Le Live Shopping s'essouffle quelque peu, tant les opérations lancées à la va-vite ont été peu productives. Il faut travailler à les rendre plus attractives, conçues à partir de modèles éditoriaux différents, en live mais aussi en différé. On The Net TV teste ainsi de nombreux modèles de Vidéo Shopping.

 

Ainsi, le Live Shopping n'est plus une fin en soi. Il offre la possibilité d'interagir avec ses clients, mais il est couteux et peu rentable si la marque ne parvient pas à créer l'audience le jour J à l'heure H. Aussi faut-il penser à utiliser la vidéo pour l'e-commerce sur un schéma plus orienté "Vidéo Shopping" plutôt que uniquement "Live Shopping".

Pour ce faire, la dimension éditoriale devient le vecteur de la performance. Les vidéos produites dans le but de vendre doivent multiplier les formats et concepts éditoriaux, en travaillant notamment la scénarisation. Etant diffusées en live mais aussi en replay, elles doivent savoir dépasser le concept de téléshopping, tout en conservant une forte interactivité afin de conserver une expérience client de qualité.

La plateforme On The Net TV teste ainsi de nombreux formats de Vidéo Shopping.

En voici quelques exemples : les replays d'On The Net TV.