La pénétration du Live Shopping et du Streaming Commerce au sein des stratégies marketing et stratégies commerciales des marques a véritablement décollé peu après le début de la crise sanitaire liée à la COVID-19. Doit-on considérer que c'est un phénomène passager ou au contraire est-ce un modèle pérenne ? 

Démesure chinoise... Un influenceur chinois, Xinba, vient de réaliser une session de Live Shopping sur la plateforme Kuaishou au cours de laquelle il a généré un chiffre d'affaires de plus de 250 millions d'euros, démontrant une nouvelle fois l'incroyable appétence de la population chinoise pour ce modèle de ventes en ligne. Mais il n'a pas battu le précédent record de 360 millions en 1 journée...

Le succès d'une opération de Live Shopping doit être aussi un succès d'audience. Il ne suffit pas de streamer une vidéo pour qu'elle soit vue. Un dispositif de communication 360° doit impérativement être pensé en amont et orchestré très précisément.